광고 10 계명 


1

글을 쓰려고 하지 말라

그림을 그리려 하지 말라

물건을 팔려고 하라



2

화려한 수사로 갈채를 받는

아이스키네스가 되지 말고

힘 있는 설득으로 사람을 움직이는

데모스테네스가 되라



3

광고 애독자는 없음을 명심하라


  

4

탐욕을 버려라

여러 가지를 말함은 한 가지도 말하지 않음과 같다

두 마리를 쫓다간 한 마리도 못 잡는다 



5

따라 가지 말라

남과 달라야 한다

자신의 어제와도 달라야 한다



6

탈옥하라

규칙의 감옥으로부터

자기 스스로의 구속으로부터



7

거짓말하지 말라

광고인에게도 자식이 있다면 - 



8

마스터베이션 하지 말라



9

자기 일로 생각하지 말라

광고대행은 남을 위한 代行이다

그러므로 더욱 무서운 일이다



10

너무 잘난 체 하지 말라



[카피라이터 가라사대]_김태형


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1.컬러를 활용하라


 “be the reds"




2.의성어, 의태어를 활용하라


 “뛰락나리뛰락 반겨서 내닫고”




3.글에 청각적 요소 가미하라 


“밥상 차려놨어요”


 “얼룩백이 황소가 해설피 금빛 게으른 울음을 우는 곳”




4.숫자의 활용하라


 “기차는 8시에 떠나네”


 “11월은 내게 영원히 기억남으리”




5.개념과 감각을 특정 색으로 표현하라


 “Love is blue"




6.구체적인 숫자의 힘


 “월인천강(달빛이 천개의 강을 비춘다 / 부처가 도가 이와 같다), 


천추(千秋 천번의 가을)




7.여백을 활용하라 - 생각할 여지의 자리 



사노라면, 널 볼수만 있어도




8.풍경을 떠올리는 헤드라인을 쓰라 : 


채국동리하지절(가을) / 심금 : 마음속의 거문고




9.사투리를 활용하라 : 


오매, 단풍들겄네




10. 추상적 개념을 구체적인 단어로 표현하라


 “꽃으로도 때리지 마라” 


“남은 것은 침묵뿐”




11.사람의 공통적인 심리를 관통해야 힘있는 글이 된다 


“여자는 어딘가에 빨간색을 칠해야 마음이 놓인다”




12. 사람들은 겸손한 말에 귀기울인다 


“저희는 반말을 하지않습니다(운전학원)” 


“못생겨서 죄송합니다”




13.강한 명령형을 활용하라


“산자여 따르라”




14. 마지막이라는 표현을 적절히 활용하라


 “브룩클린으로 가는 마지막 비상구”


 “마지막 춤은 나와 함께”


 “마지막 기회”




15.가치없는 것 대신 가치있는 것과 비교하여 우위를 점하도록 하라


 “아기에게는 엄마젖이 가장 좋습니다”

    

  “가장 좋은 소화제는 꼭꼭 씹어먹는 것, 다음엔 베아제”

   

   “재규어를 아는 분들은 아름다운 차라고 합니다. 

재규어를 타본 분들은 정말 놀라운 차라고 합니다.”




16.상대방의 입장에게 말하기 


“You are not alone" 


"엄마가 해줄게”




17. 양보의 미덕 


“크리넥스로도 닦을 수 없는 그리움이 있습니다”




18.특정대상을 지칭하라


 “젊은 그대 잠깨어 오라” 


“19살, 지금 첫사랑을 하고 있는 여자들만 보세요”




19. 솔직하라 


“공장이 망했습니다”


 “못생겨도 맛은 좋아”




20.자기 이름을 걸어라




21. 단도직입적으로 말하라


 “부자되세요”


 “세상은 넓고 할 일은 많다”




22.사물마다 이름을 붙여보라



 “미스 말라리아” 



“겨울이면 제 멋대로 찾아와서 제 멋대로 가버리는 바람둥이, 감기”




23. 구구절절 설명하기 보다 

그 개념을 대표하는 단어 하나를 찾아라




 “목련꽃 그늘 아래서 베르테르의 편질 읽노라”




24.비유의 활용 : 누군가를 어떤 대상에 비유할 것인가를 

생각하다보면 자신의 입장과 가치관을 정리할 수 있다



  “여자의 마음은 갈대” 



“산은 내게 높이가 아니라 저울이었다. 

히말라야 8천미터 고지에 내 몸을 올려놓으면 내 삶의 

  무게가 어떻게 저울질될까라는 질문을 해왔다.”




25. 직유 : 직유의 완성은 여태껏 아무도 찾아내지 못한 

두 대상간의 관계를 새롭게 발견해내는 데 있다.

   

“나는 찬밥처럼 방에 담겨”


 “티밥같은 별”




26.상징을 활용하라


 “연분홍치마가 봄바람에 휘날리더라. 

오늘도 옷고름 씹어가며...”


 “春來不似春(봄은 왔으나 봄 같지 않다)”

    

  “살다보니 늘 푸른 소나무가 아니었네”




27.한자성어를 적절히 활용하라




28. 대표성을 띤 인물만 이야기 하라. 

다른 사람들은 저절로 따라 온다 


“엄마야 누나야 강변살자”


 “최대리는 점심식사 후에 스타벅스를 마신다”



[최카피의 워딩의 법칙]_최병광 


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유행이 바다에 이는 파도라면 트렌드는 조류다. 


유행은 많은 과장이 더해지지만 트렌드는 거의 그런 경우가 없다.


 파도와 마찬가지로, 유행은 눈에 잘 보이지만 상승과 하락의 속도가 매우 급하다. 


조류와 마찬가지로, 트렌드는 눈으로는 잘 보이지 않지만 


장기적으로 갖는 힘이 매우 크다.


유행은 단기적 현상으로 이윤을 낼 수는 있지만, 


회사를 위해 꾸준한 수익성을 보장해줄 정도로 장기간 지속되지 않는다.


 그런데도 기업들은 유행을 트렌드로 착각하고 그에 대비하는 데만 주력한다.


 [마케팅 불변의 법칙]_잭트라우드





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